Réflechir son budget marketing est un excellent moyen d’éviter les mauvaises surprises. Sauf que lorsque l’on débute en marketing digital, on ne sait pas trop quoi inclure.
Combien cela va-t-il te couter de promouvoir ton business en ligne ? Si tu es salarié, bien négocier son budget marketing digital est autant important. En revanche peut-être que certaines des catégories ci-dessous ne te concernerons pas et seront plutôt attribuée à l’IT (matériel, logiciel, etc.). Tout dépend de ton entreprise.
Une de mes premières difficultés a été mon rapport à l’argent. Car nous avons tous un rapport différent avec l’argent.
Je me rappelle à mes début, je n’osais pas demander 100 euros pour acheter un logiciel. Je trouvais que c’était « beaucoup ».
Quelques années plus tard, mon budget marketing s’élèvait à plusieurs dixaines de milliers d’euros, dont une grande partie est utilisée pour réaliser des vidéos.
Pourtant, lorsque j’ai crée mon propre budget pour la première fois, je ressentais quelque chose de bizard dès que je devais rajouter une ligne. Je voyais le montant total augmenter encore et encore, et c’est presque si je culpabilisais. Vont-ils m’accorder tout ça?
Et puis un jour, j’ai vu – par erreur – le budget demandé par la chef de département. Plus de dix fois supérieure au mien.
Et là j’ai compris.
Tout n’est qu’une question de perspective.
Je me suis aussi rendue compte que mon budget était trop serré. Il respectait tout pile ce que j’avais prévu. Et, par timidité, je n’avais pas prévu assez. Mon budget n’incluait donc pas toutes les demandes de dernières minutes que j’ai reçu au cours de l’année.
Un super nouveau logiciel pour facilité le montage vidéo qui sort ? – Pas de budget
L’équipe s’agrandit et accueil de nouveaux stagiaires ? – Pas assez de budget pour faire tout ce que tu voudrais
L’appareil photo qui tombe en panne ? – Pas de budget
Une super idée de campagne Facebook ? – Plus de budget…
Bref, voilà pourquoi il est important de bien prévoir ton budget marketing.
Dans cet article, je vais te guider dans la construction de celui ci.
Tu peux commencer par réfléchir par catégorie et faire attention à prendre en compte les coûts mensuels et les coûts annuels.
Catégorie logiciels
Logiciel design : Adobe creative cloud, Animoto, Canva (version payante)
Logiciel gestion réseaux sociaux : Hootsuite, Buffer
Logiciel analyse : Clicky, Iconosquare
Autre logiciel : Surveymonkey, Type form
Catégorie matériel
Matériel production : appareil photo, micro, tripod, disque dur externe
Matériel bureau : ordinateur, carte graphique (peut être attribué à l’IT)
Catégorie plateforme marketing
Plateforme emailing : Mailchimp, Active Campaign, Get response, Aweber
Site web : hébergeur, plugins
Autres : landing page, tunnels de vente, social media walls (tagboard),
Catégorie Fournisseurs / Freelancers
Rédacteur d’articles, graphic designer, video maker, SEO, maintenance du site web, développeur de site web, imprimeur
Catégorie promotion
Social Ads : Facebook, Instagram, Twitter Advertising
Google Adwords, Display
Cependant, réfléchir par catégorie n’est pas la meilleure solution car tu risques de passer à côté de nombreuses dépenses. Je t’invite donc à baser ton budget sur ta stratégie marketing et à donc séparer tes dépenses par campagnes et évènements.
Pour chaque campagne, fais le détail de toutes les actions que tu souhaites prendre et passe en revue toutes les catégories ci-dessus.
Campagne marketing n°1
Une fois le thème et les objectifs définis, demande toi :
- Quel type de contenu vais-je créer pour cette campagne ?
- Puis-je créer tout ce contenu moi-même ou dois-je externaliser ?
- Où vais-je le distribuer ? Ai-je besoin d’outil particulier ?
- Ai-je besoin d’un budget Ads pour cette campagne ?
- Comment vais-je analyser les résultat ?
En répétant cet exercice pour chacune des campagnes, tu devrais couvrir toutes les dépenses principales.
N’oublie pas de voir un petit peu large au cas où !
À toi de jouer.
